Es wintert und man gewinnt als Konzertbesucher manchmal den Eindruck: Wer sich erkältet hat, geht in den Konzertsaal. Der Akustik wegen. Manch einen hat man sogar im Verdacht, er wartet ab, unterdrückt minutenlang den Bronchialreflex, um dann im richtigen Moment zuzuschlagen. Profi-Huster ist schließlich der, der sich nicht schon im ersten Satz verausgabt, sondern für das zarte Adagio mehr als nur noch ein leises Röcheln übrig hat.

Um Unstimmigkeiten zwischen Künstler und Publikum zu vermeiden, wie sie bei Keith Jarrett Ende 2007 in Frankfurt vorkamen, als der Pianist die Zuhörer mit einem "Wenn Sie husten müssen, warte ich draußen." maßregelte, hat das Stadttheater Fürth seit dieser Spielzeit den denkbar besten Partner für die Konzertmieten K1 und K2 gefunden.

Die ABF Apotheke Breitscheidstraße Fürth ist nicht nur mit großem Engagement Sponsor dieser Konzertmieten, seit September 2008 bietet die ABF allen Besuchern der insgesamt 12 Konzerte kostenlos Hustenbonbons - natürlich in extrem knisterarmer Verpackung. So finden Hustende ebenso wie Nicht-Hustende Linderung.

Die ABF ist als mittelständisches, stark lokal verortetes Unternehmen in der Reihe der Stadttheater-Sponsoren (noch) in der Minderheit. Dabei sieht Gesellschafter Max Schreier das Stadttheater Fürth gerade für erfolgreiche mittelständische Unternehmen als idealen Partner: "Das Stadttheater bietet jedes Jahr einen Spielplan, der für alle Bürger Angebote beinhaltet. Der Bogen spannt sich von Eigenproduktionen und Gastspielen mit international renommierten Stars über Kinder- und Jugendtheater bis zu Kabarett. Die ABF empfindet eine soziale Verpflichtung als Unternehmen, die regionalen Strukturen zu unterstützen. Als Sponsor des Stadttheaters können wir also mithelfen, die Lebensqualität durch lebendige Kultur in Fürth für alle Bevölkerungsteile zu erhalten und zu steigern."

Wenn sich die soziale Verantwortung, wie sie die ABF mit zahlreichen Sponsorings vorlebt, mit sinnvoller Werbung kombinieren lässt, kann so ein zunächst ausschließlich mäzenatisch intendiertes Kultursponsoring zu einem zentralen Faktor der Marketingplanung werden. Diesen Prozess hat das Stadttheater Fürth bereits mit zahlreichen langjährigen Sponsoren erfolgreich bewältig. Intendant Werner Müller kennt die immensen Vorteile und legt deshalb entsprechend großen Wert auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Unternehmen aus Industrie, Handel und Handwerk. "Wir sind konsequent darauf ausgerichtet, den Unternehmen attraktive werbliche Gegenleistungen für ihr Engagement zu bieten und konstruktiv und zielgerichtet umzusetzen. Denn bei einer längeren, verlässlichen Zusammenarbeit kann das Engagement der Sponsoren strukturell in die einzelnen Sparten des Hauses fließen. Selbst bei den Konzertmieten, die regelmäßig internationale Stars präsentieren, kann das Programm natürlich bei erweitertem Budget noch attraktiver werden. Sponsoring leistet so einen wichtigen Beitrag zu unserem großen und anspruchsvollen Spielplan."

Für die ABF spielt Kultursponsoring in der Marketingstrategie momentan noch eine Nebenrolle. Das Leistungspaket des Stadttheaters aber wird sehr positiv eingeschätzt. Marketingleiter Costa Stucken sieht in der Zusammenarbeit einen hochinteressanten Ansatz für seine Ziele: "Wir finden am Stadttheater Fürth ein interessiertes, anspruchsvolles und gebildetes Publikum. Das spricht zunächst einmal für ein lebendiges kulturelles Leben am Stadttheater. In einer zweiten Überlegung aber stellt das natürlich auch eine Kundengruppe dar, die für ein hochmodernes Unternehmen im Gesundheitswesen enorm interessant ist. Unsere Leistungen gehen weit über die einer ‚normalen' Apotheke hinaus. Dieses große Spektrum gehört zu unserem Markenverständnis. Und am Stadttheater hoffen wir lokale Multiplikatoren für unseren Markenaufbau zu finden."

Aus Sponsoring wird so eine Partnerschaft zwischen Unternehmen und Stadttheater zu beiderseitigem Nutzen. Hustenfreier Konzertgenuss ist unter dem Strich also eigentlich nur ein angenehmer Nebeneffekt.

Der größte Vorteil für das Publikum entsteht durch eine finanzielle Absicherung des anspruchsvollen Programms der Konzertmieten am Stadttheater.